Баден Баден? Панда? Мусорные тексты? Отвечаем – Как и Где Найти Хорошего Копирайтера | Урок #13

Слушать вApple Подкастах Youtube

В новом аудиоподкасте №13 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про Баден Баден, Панду, мусорные тексты.

Отвечаем – как и где найти хорошего копирайтера.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Это наш счастливый 13 подкаст и сегодня я хотел бы затронуть такую тему, которая, наверное, заинтересует любой кадровый отдел: где найти на свой сайт копирайтера.

Да, и мы уже несколько раз останавливались в прошлых подкастах про блоги, как правильно писать, кто должен быть.

А по поводу медицинского блога мы ещё говорили, что копирайтеры должны быть ещё и немного не ноунэйм, то мы приходим к такому выводу, кто должен же писать на наш сайт и где его найти?

По идее наш некий такой копирайтер – он должен обладать следующими характеристиками: у него должно быть реальное имя, у него должна быть реальная фотография, он должен существовать в интернете, там должны быть какие-то ссылки на соцсети, желательно, чтобы эти соцсети были открыты, он должен где-то ещё публиковать свой контент, не только на вашем сайте, но и возможно на своём, чтобы у него ещё был, наверное, свой блог.

Если всё-таки наш сайт мы планируем продвигать, то не какой-то ноунейм, а какой-то высоко трастовый ресурс.

Если вы продаете смартфоны, Вам нужен человек, который будет писать на обзоры на смартфоны, однозначно он должен быть авторитетным.

Чтобы я бы ещё добавил, ну, конечно он должен разбираться в тематике однозначно, он не должен писать чушь, он должен уметь понимать, чем отличается одно от другого и говорить только по делу и писать конечно своё мнение, свои впечатления – они должны быть структурированы.

На что ещё бы обратить внимание?

Что должен иметь, какими качествами обладать?

Ну, да, он должен быть интересным.

Думаю, больше Анатолий расскажет про интересных копирайтеров, которые писали для газет, а потом написали целые классные книги, как быть копирайтером – это Джо Шугерман, Анатолий более детально расскажет.

Копирайтер должен быть интересным, то есть он должен генерировать свою аудиторию, его должны любить.

То есть, что ещё мы забыли?

Интересный, разбираться в тематике, он должен конечно грамотно писать и грамотно писать с точки зрения SEO.

Он должен грамотно писать, должен структурировать мысли согласно трафиковым запросам.

То есть он должен строить свою статью так, чтобы она отвечала на популярные запросы пользователей, действительно логично один за другим.

Если просто вы соберете самые популярные вопросы по гаджету, которые обозревают, обязательно я бы рекомендовал эти вопросы учесть в статье так, как их спрашивают пользователи, но не вставлять их просто так вот как вот точь-в-точь, а обыграть эти вопросы как заголовки, а текст сделать как ответ.

Я однажды писал статьи в таком формате, и они просто занимали топ.

Я ничего особо не делал, а они приносили трафик.

Мы тогда ещё хватались за голову – у нас сайт, который мы вели, интернет-магазин, 70% трафика были статьи, мы думали, что это ненормально.

А сейчас мы в 2019 году понимаем, что это черта продвижения любого бизнеса.

В первую очередь, Вы должны вкладываться в информационный контент, а потом за счёт этого должен расти брендовый трафик.

А за счёт того, что у вас вырос и брендовый трафик, и информационный контент, у вас будет расти коммерческий контент.

Где искать копирайтера, я бы хотел бы, чтобы Анатолий это рассказал.

Где они действительно водятся.

Спасибо за ваши рекомендации, это было полезно и интересно, и я вам скажу, наверное, не только наших слушателей – это постоянная головная боль у нас, это постоянная головная боль у наших клиентов, практически все наши клиенты идут на биржу текстов – это либо на etxt, какие-то другие, Адвего, текст.ру, массово идут на etxt, есть точно такие же биржи АйРайтер, АпВорк – я вам скажу, найти хорошего копирайтера это просто громадная проблема.

Потому что сейчас все смотрят на ценник.

Перестаньте смотреть на ценник, не пишите 10 текстов – напишите один, напишите один классный текст, заплатите специалисту за время, не платите за количество.

Когда Вы платите за количество вам просто начинают лить воду.

Этот текст сложно читаемый, он тяжело воспринимаемой и читатели вашего сайта просто убегут, улетят с вашего сайта, поэтому избегайте таких форм оплаты, лучше договоритесь со специалистом за время, сколько времени написать крутую классную статью.

На etxt возможно вы найдете такого специалиста, потому что допустим в англоязычном сегменте это нормальная процедура, когда именно оплачивается чётко за потраченное время, на том же Апворке это основное взаимодействие с копирайтерами.

На Райтере, например, допустим там всё-таки за количество символов.

Во-вторых, попробуйте подумать нестандартно, каким образом нестандартно?

Не ищите вообще на биржах тексты.

Можете попробовать, поискать, если никого не нашли – посмотри какие-то другие направления, к примеру, это какие-то блогеры, которые уже писали тексты, либо какие-то публикации в интернете, какие-то известные сайты, где выкладываться уже материал, допустим тот же habre или непосредственно англоязычный сегмент – Медиум.

То есть поищите специалистов, которые написали классные тексты, которые ранжируются, дают поисковой трафик, которые имеют аудиторию, имеют множество комментариев и попробуйте сотрудничать с ними.

Я вам скажу – это будет намного дороже, чем если бы вы работали через биржу текстов, но при этом, вы найдете специалиста, который действительно умеет писать.

В-третьих, дать четкое техническое задание, то есть попросить написать текст, пожалуйста, на вот эту вот тему – я скажу, если копирайтеру не разбить структуру статьи, которую хотите получить они как правило начинают рерайтить.

Заходят на другой какой-то материал в интернете, пережёвывают, выкладывают и потом вам подают.

Вы проверяете на уникальность, а там 100% уникальности, при этом статья не работает и не дает никакого результата, потому что ничего нового и интересного не создали.

Многие сайты, крупные сайты, прежде чем сотрудничать с каким-то копирайтером они непосредственно дают тестовое задание написать там на 500 слов, на 1000 слов какую-то статью.

Они перечитывают, проверяют и я вам скажу, один из двадцати хорошо пишет.

То есть вы должны потратить деньги, то есть потратить деньги, заплатить множеству копирайтеров, которых вы просто отсеете и выкинете их тексты, потому что написали какую-то полную чушь.

Но 1 из 20, который сможет хорошо написать, сделать, сдать классный текст и непосредственно этот текст будет давать вам результат, непосредственно именно в этом направлении, в поиске АБ тестинга, проверить множество копирайтеров, проконтролировать, проверить множество каких-то копирайтеров.

Так как Николай спросил про Шугармана, я скажу, что это один из лучших авторов, он написал про маркетинг в американском сегменте.

Я вам скажу, он сказал: «Я не родился копирайтером, я никогда не умел писать тексты – это всё наработанный опыт, у меня было множество ошибок, но в последствии, мои тексты продавали практически всё»

Они давали огромнейшие результаты и его основные секреты заключались в том, что необходимо продавать лекарство, а не профилактику и это действительно важно при современном копирайтинге, потому что люди за профилактику не готовы заплатить и 1 доллар, а когда они встречают какую-то серьезную болезнь, они готовы там дать 1000 долларов и даже все деньги только, чтобы сохранить свое здоровье.

Ну и это всё на сегодня.

Подпишитесь на подкасты, пишите комментарии, задавайте нам вопросы, и Вы обязательно получите на них ответы и до новых встреч.”